photade - czechia

Ценообразование в России ― тема болезненная, особенно на фоне отказа ЦБ РФ исполнять Конституцию РФ (я про курс рубля, если что). В этой связи россиян всегда привлекал шопинг в Европе, особенно при старом курсе евро, где цены, если пересчитать на рубли, всегда оказывались существенно ниже. При этом европейские торговые центры предлагали огромное количество отличной одежды и обуви, да и других товаров тоже (как минимум так было в 2008-ом году, сейчас ― честно не знаю), поэтому многие мои знакомые одевались только в Европе (особенно это было выгодно, если ты едешь туда не сам по себе, а в командировку).

Но даже если опустить меркантильный интерес, всё равно тема магазинов неизбежно привлекает любого исследователя современной жизни, потому что на полках в общем-то находится то, что пользуется спросом (как правило). В этой связи интересно посмотреть, что покупают современные чехи, во что одеваются, что пьют и что едят (вне привязки к общепиту), чем пользуются в быту и т.д.

Разумеется, тут нельзя обойти и вопрос сувенирной продукции. Многим хочется украсить свой дом какой-нибудь милой безделушкой, купленной именно «там», потому что эти, казалось бы, «пылесборники» на самом деле являются частью твоей собственной истории. Именно поэтому я лично всегда стараюсь привести какой-нибудь сувенир себе и друзьям из той или иной поездки, ибо слово «сувенир» (франц. souvenir) переводится именно как «воспоминание» (или «память», но именно в значении первого слова). Сувениры превращают наши дома в музеи имени нас, это тоже нужно понимать. Другое дело, что некоторым это не нужно, но здесь я ни к чему не призываю, только хочу отметить, что сувенирная продукция в Чехии часто ещё носит и чисто утилитарный характер. Это, например, знаменитый богемский фарфор или великолепное столовое стекло. Впрочем, в 2008-ом году всё это можно было купить и в России ― полки тогдашних магазинов промтоваров были завалены чешской посудой, а вот сейчас её действительно купить даже в Москве сложнее. Сейчас в России с магазинами в принципе беда, но это не тема данного разговора. Здесь я всего лишь хочу обратить внимание на несколько вывесок и витрин Праги времён 2008-го года, когда магазины в Праге и Москве отличались всего лишь ценами и идеологией.

В магазинах Праги ты всегда понимаешь, что ты в Европе (хотя мне сложно выделить какие-то конкретные признаки). Хотя я не фанат Европы, но всё-таки магазины у них мне лично показались очень интересными. Правда, снимать особо в магазинах не приходилось (да и нельзя это было зачастую), тем не менее магазинов в Праге много ― от мелких торговых точек до гигантских торговых комплексов. Шопоголикам в 2008-ом году этот город точно бы понравился.

* * *

Pricing in Russia is a painful topic, especially against the refusal of the Central Bank of the Russian Federation to comply with the Constitution of the Russian Federation (I'm talking about the ruble exchange rate, just so you know). In this regard, Russians have always been attracted to shopping in Europe, especially with the old euro exchange rate, where prices, if converted into rubles, were always significantly lower. At the same time, European shopping centers offered a huge amount of excellent clothing and shoes, and other goods, too (at least this was the case in 2008, and I honestly do not know how it is now). Therefore, many of my friends dressed only in Europe (this was especially gainfully if you go there on a business trip).

But even if you omit the mercantile interest, the topic of shops inevitably attracts any researcher of contemporary life, because on the shelves mostly contain only what is in demand (as a rule). In this connection, it is interesting to see what modern Czechs buy, what they wear, what they drink and what they eat (without reference to public catering), what they use in everyday life, etc.

Of course, there is no possible to avoid the issue of souvenirs. Many people want to decorate their home with some cute knickknack, bought just "there", because these seemingly "dust collectors" are actually part of your own history. That is why I personally always try to bring some souvenir to myself and friends from my travels, because the word "souvenir "(French) is translated exactly as "remembrance" (or "memory", but exactly in the meaning of the first word). Souvenirs turn our homes into museums of us, this also needs to be understood. It is another matter that some people do not need it, but I don't impose my opinion on anyone. I just want to note that souvenir products in the Czech Republic often have a utilitarian character. For example, this is the famous Bohemian porcelain or magnificent stemware. By the way, in 2008, these goods could be bought in Russia ― the shelves of the then industrial goods stores were littered with Czech dishes, but now it is really more difficult to buy it even in Moscow. Now with stores in Russia, in principle, everything is bad, but this is not the topic of this conversation. Here I just want to draw attention to a few signs and shop windows in Prague from the time of 2008, when stores in Prague and Moscow differed only in prices and ideology.

In the Prague's shops, you always understand that you are in Europe (although it is difficult for me to distinguish any specific signs). However, I'm not a fan of Europe, but I personally found European stores very interesting. Actually, it was not necessary to shoot especially in stores (and it was often impossible), nevertheless, there are many shops in Prague ― from small retail outlets to giant shopping complexes. Shopaholics in 2008 would definitely have liked this city.

2017, translated in 2021